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做好医疗软文推广的几点浅薄建议

来源:新华网 mpylrn晚报

众筹的模式来源于国外,在中国经过两年多的发展,先后诞生了点名时间、众筹网、酷望网等众筹网站,并吸引了不少的关注,相比国外的众筹网站,中国的众筹平台小,项目也太小,成功率低、精品不多,面对如此困局,众筹该怎么玩? 在探讨众筹怎么玩之前,我们先看一个例子。前段时间,韩国人气电视剧《来自星星的你》热播,迅速引起了亚洲的收视热潮,而在中国国内,该剧也迅速走红,并在爱奇艺上以13亿的点播成绩,问鼎韩国第一神剧的称号,而剧中炸鸡、啤酒也受到粉丝们热捧,男猪脚金秀贤成为韩国第一男生。最近也频频出席中国的商业活动,更令人吃惊的是,中国的黄牛还把门票抬到上两万多元!为什么《来自星星的你》那么火呢?没错,这就是娱乐带出来的力量。 毋庸置疑,无孔不入的互联网给予了娱乐的极大的发展空间。娱乐在互联网的作用下,深入各行各业,并在媒介的推动下,产业的娱乐功能不断加强,实现多领域发展,促进了娱乐产业的融合,推动了传统产业的变革,也就是行业娱乐化。众筹作为互联网金融的新宠,自然也被娱乐影响着,而借娱乐来众筹,也可以作为一种尝试。如何借娱乐来众筹?本文做一次探索,抛砖引玉。 娱乐需要精神,需要责任 娱乐就是恶搞、炒作吗?或者用大话性感、卖弄色相取悦观众?我不这样认为,娱乐应该是开心快乐、自由平等、分享参与和责任的。面对如今社会媒体制作、电视选秀,呈现泛低俗化的风潮,娱乐更需要精神和责任。缺乏精神和责任的娱乐,只会走向肉欲、破坏的轨道。 凭借互联思维,运用娱乐精神的黄太吉煎饼、雕爷牛腩、江小白小酒,迅速走进人民的视觉,吸引了众人的眼球,暂且不讨论往后他们发展成怎样?但他们塑造出属于自己的品牌,并且获得丰厚的效益。没错,这也是娱乐的力量。比如,雕爷牛腩会利用即时的通讯工具与粉丝进行互动,如果粉丝认为哪道菜不好吃,这道菜就可能会被新菜取代,粉丝在就餐过程中哪里不满,则可以凭官微回复获得赠菜。 众筹需要娱乐 在粉丝经济、眼球经济的年代,保持与粉丝互动,让广大的粉丝参与到产品中来,是每一个产品经营者的首要工作。其实,粉丝互动的过程就是一个产品价值传播、价值营销的过程,而依靠娱乐表达价值,是最容易被粉丝接受的。所以,众筹也需要有符合自己的娱乐精神跟广泛价值。 讲到众筹娱乐,首先说的是娱乐宝。娱乐宝实质上是一个众筹模式,投资100元可成为热门电影的的出品人,瞬间拉近普通百姓与文化产业的距离。娱乐宝的娱乐精神主要体现在可以让广大粉丝成为电影投资人,了解粉丝的喜好,并且听取他们的声音,让他们参与到电影拍摄当中,包括剧本、创意、拍摄、团队、演员、后期等环节,都可以与粉丝们进行互动。 借娱乐众筹,需要创新 众筹作为大众集资,注定其目标是面向每一个普通百姓,无论是筑梦者还是助梦者,借娱乐众筹,是让更多的人喜欢项目,参与到项目中来,娱乐就是给大众带来快乐的,怀着众乐乐的服务宗旨。除此之外,借娱乐来众筹,不是生拉硬拽,也不是生搬硬套,而是需要创新。一件事物,给人的第一感觉就是新鲜,过后第二次第三次,粉丝们对新鲜感就会减低,甚至出现抗拒的心理,最终就会出现了掉粉的现象了,如何确保粉丝对产品的忠诚度呢?创新是关键,不妨来了解一下AKB48是如何做到的。娱乐明星为了扩大自己在圈内圈外的影响力,通常都会举行演唱会,但是对于粉丝们却远远不能满足与演唱会,这时候就需要有更多的新花样才能满足他们,所以他们就会定期搞些总选举、全民粉丝投票、猜拳大会、歌曲排名演唱会等,每年都有不少的粉丝为了参加的这些活动,拼个你死我活。 去年光棍节,众筹网推出了一个爱情保险众筹项目,并以惊人的速度筹资6000万,创下众筹最高纪录。这样的众筹项目,给人的感觉就是好玩、新奇、有创意,并且能够让多方参与,实现共赢。爱情保险是在互联网思维下诞生的新险种,在传播中夹带了浓厚的娱乐,并以520元换999元的爱情口号,迅速俘虏了千万情侣们的心。爱情保险在给保险界当头棒喝的同时,也使得众筹网跑在各大众筹网的前面。 借娱乐来众筹,要有颠覆模式精神 在全民互联网的时代,产业信息更新速度快、人民加强对快捷互联网服务的需求,新的服务运营模式层出不穷,旧的服务运行模式举步维艰。无论是传统产业还是新兴产业,如果想长治久安,必须要巅峰旧有的模式,建立新的服务模式,众筹也是如此。 如果你作为一名足球球迷,投资一块钱就可以拿到足坛巨星的签名,那将会是什么感觉?那必定是激动人心的,最近,乐视体育网站利用众筹的模式,在众筹网站上发起我签C罗你做主的项目,一人拿出一块钱,然后将C罗签下来做代言人,参与活动的每一个出资人则可以享受世界杯期间乐视会员服务。项目一上线,就获得广大球迷的支持,并在短时间内就完成的众筹。 以往明星代言都是大企业与明星团队进行的,粉丝根本没办法参与其中。以众筹来邀请明星代言的做法,拉近了球迷与球星的距离,使得广大的草根粉丝与C罗、拍摄视频、索取签名、面对面的交流。虽然活动的形式意义要大于它实际操作的意义,但是这样的做法符合了众筹的娱乐精神跟广泛价值,改变了以往企业邀请明星代言的模式,关键是带动了粉丝的参与感,加强粉丝对品牌的认同。 非文化娱乐类的众筹,更需要娱乐 纵观国内的众筹网站,众筹网的娱乐精神相对比较丰富,其次就是酷望网,最后是点名时间。众筹网涉及的文化领域比较广,文化娱乐类众筹项目比较多,例如电影、音乐会、动漫游戏等,一定程度带动了其他非文化娱乐类项目娱乐精神。酷望网本身比较倾向大学生,项目内容主要以动漫游戏创意周边为主。虽然项目整体的专业程度不算高,但还是有着有不少创新、创意的亮点项目,夹带着丰富的校园式娱乐。例如大学生项目《索尼Walkman产品册》,给索尼爱好者带来不一样的玩法,瞬间得到大量粉丝支持,上线酷望两天的时间,便完成众筹。点名时间是以智能硬件为主,面对都是这方面的专业团队,借娱乐来众筹的项目不多。 《那英巡演》、《催眠大师》、《快男电影》、《十万个冷笑话》《大鱼海棠》等经典项目,凭着娱乐的力量,在较短的时间内完成众筹,吸引了大量的粉丝。文化娱乐类的众筹项目,本身处在文化产业链上,比较容易带出娱乐精神。相比之下,非文化娱乐产业在众筹的时候,因为缺乏娱乐,还是按照老一套的方式来表现、展示和包装项目,往往表现得过于专业、严谨、生硬,无法给到用户良好的体验跟归属感,使得其众筹之路举步维艰。由此看出,娱乐在非文化娱乐产业项目中的应用并不广泛,如果文化产业在众筹的时候,借用娱乐,我想必定可以令众筹项目事半功倍,前面提到的爱情保险就是一个很好的例子。 不可否认,娱乐已经成为了人类的基本需求,而娱乐所带出的精神,强调快乐、平等自由、分享参与,符合当前年轻人审美价值观。在泛娱乐、粉丝经济、全面互联网的时代,娱乐精神为了各行各业培育千千万万粉丝的同时,也给予各行业注入了强大的生命力,产生了巨大的商业价值。 作者:杨奇鹏,土豪网特约作者 原文链接: 959 716 404 186 165 785 789 622 917 104 303 266 673 114 751 951 692 184 137 653 632 440 444 542 572 696 764 913 588 576 213 678 341 894 847 364 343 151 420 67 362 283 868 18 364 804 176 455 117 873 561 344 322 130 197 30 325 449 769 918 265 705 146 612 275 765 719 236 215 22 89 187 482 341 661 810 235 410 47 136 798 165 119 900 941 297 628 275 570 694 15 164 572 13 649 849 777 269 956 555

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